KARL LAGERFELD, Z NESLİNE ODAKLANAN YENİ BİR MARKA KURDU

Musa

New member
Karl Lagerfeld, Z Neslini göz önünde bulundurarak 2023 baharı için büsbütün yeni bir marka kurdu. Yeni marka Karl Lagerfeld Jeans, kendi kurallarını koymaya, daha güzel bir geleceğin modülü olmaya ve kendilerine mahsus bir stil yaratmaya kararlı yeni kuşağa odaklanıyor.

İlkbahar 2023 koleksiyonuyla Karl Lagerfeld Jeans, markanın “daha sürdürülebilir kumaşlar ve üretim tekniklerinden” yapıldığını bildirdiği tarzlarla kişiselliği ve kendini tabir etmeyi kutlamayı hedefliyor. Koleksiyon, meskenin tasarım yöneticisi Hun Kim tarafınca denetlenen özel bir yeni tasarım ve eser grubu tarafınca tasarlanıyor.

Bol kalıplar, bahadır renkler ve cinsiyet tarifine akıcı bir yaklaşımla övünen birinci eserler, karl.com ve Zalando’da satışa sunuldu. Öbür kıymetli dijital lansman ortakları içinde About You, Answear ve Farfetch bulunuyor.

Moda meskeni, ana işinin bir kesimi olarak uzun müddettir denim satıyor ve toplam koleksiyon boyutunun yaklaşık yüzde 10’unu oluşturuyor. Markanın CEO’su Pier Paolo Righi, “Karl Lagerfeld Jeans sınırının ileride ana çizgimize benzeri büyüklükte bir iş üretebileceğine inanıyoruz. Buna nazaran kaynak ayıracağız ve bu fırsatı göz önünde bulundurarak gaye kitlemizle irtibat kuracağız” dedi.

Fiyatlar ana seri denimden daha düşük olacakken, Righi, “Karl Lagerfeld Jeans bir koleksiyon değil; yeni logosu, marka kodları ve kimliğiyle kendi markası” dedi.


Bu gönderiyi Instagram’da gör

KARL LAGERFELD (@karllagerfeld)’in paylaştığı bir gönderi




Yöneticiye bakılırsa, tarzların birçoğu Z nesli kısıtlayıcı etiketleri bıraktığı ve akışkanlığı her zamankinden daha fazla kucakladığı için cinsiyetten bağımsız olarak kabul edilse de, başka erkek ve bayan koleksiyonları olacak.

“Zekâsını, oyunculuğunu ve biçimini benimseyerek Karl’ın mirasını sürdürüyoruz; onu yalnızca genç jenerasyona bağlıyoruz.” Markanın merhum kurucusu, 2000’li yılların başında kot pantolonu üniformasının bir kesimi olarak gönülden benimsedi. Siyah makus tercih ediyordu ve sık sık imza markasına ilişkin kot pantolonlar giyiyordu.

Proje, merhum kurucunun, 2011 yılında “masstige” yahut uygun fiyatlı lüks kategorisinde, dijital odaklı bir marka olarak bir daha yapılandırılan vizyonuna uyuyor.


Bu gönderiyi Instagram’da gör

KARL LAGERFELD (@karllagerfeld)’in paylaştığı bir gönderi




Markaya bakılırsa kampanyalar, kullanıcı tarafınca oluşturulan içerik, toplumsal medya aktivasyonları ve etkileyici teşebbüslerini kapsayan, dijital bir jenerasyona odaklanacak. Marka, “TikTok’a fazlaca kuvvetli bir biçimde odaklanmayı” planlıyor lakin Instagram da değerli bir platform olmaya devam edecek.


Bu gönderiyi Instagram’da gör

KARL LAGERFELD (@karllagerfeld)’in paylaştığı bir gönderi




Moda açısından, Karl Lagerfeld Jeans, bir dizi kot ceket, spor giysi öğelerinin yanı sıra kotta dar, düz paça ve rahat kısımlar sunuyor. Crop üstler, kapüşonlular ve bomber ceketler serinin genç ruhunu yansıtırken renk bloklu jarse, gradyan yıkamalar ve efektli kotlar görsel bir tesir katıyor.

Bu gönderiyi Instagram’da gör

KARL LAGERFELD (@karllagerfeld)’in paylaştığı bir gönderi




Bir de yeşil öge var: Şirketin çevreci amaçları doğrultusunda koleksiyondaki bir epeyce eser, plastik pet şişeler ve giysiler üzere tüketim daha sonrası ve sanayi daha sonrası gereçlerden oluşturulan organik pamuk ve geri dönüştürülmüş polyesterden üretiliyor. En az yüzde 50 oranında sürdürülebilir materyal içeren eserler, “Karl Cares” etiketi taşıyor. Şirket, denimin klasik denim üretimine göre daha az su ve güç kullanan tekniklerle bitirildiğini kaydetti.